2026年国际足联世界杯的举办，显著拉动了多方面的消费增长，从赛事直播的传播到周边产品的销售，再到餐饮和旅游业的活跃，都因这场全球瞩目的体育盛事而升温。世界杯的元素渗透到生活的方方面面，无论是电梯里的赛事播报，商场大屏幕的直播吸引，还是街头行人身上的球衣和吉祥物挂件，都彰显了其强大的影响力。
本届世界杯在中国观众的热情参与下，不仅带动了赛事周边的消费，也促进了餐饮和文旅市场的繁荣，为经济复苏和文体产业的发展注入了新的活力。
观赛习惯催生消费新高峰
世界杯激烈的赛程，尤其吸引了夜间消费的增长。烧烤、小龙虾、汉堡、炸鸡等夜宵品类需求旺盛，成为球迷观赛的“标配”。全国各地的商圈、烧烤店和酒吧纷纷延长营业时间，创新经营模式，将夜间观赛打造成一种新的休闲时尚。
居家观赛也带动了深夜外卖订单的显著增加。从经典的烧烤啤酒组合，到提神的咖啡套餐，再到暖胃的汤粥，各类外卖食品都受到了球迷的青睐。例如，京东外卖推出的“看球必吃套餐”汇聚了众多知名品牌，提供丰富的品类选择，并通过AI智能推荐满足个性化需求。球迷刘先生表示，即使独自在家观赛，提前点好的外卖也能带来满满的仪式感。
与此同时，由于时差原因，许多比赛集中在北京时间清晨进行，催生了“早餐配足球”的新潮流。在广州，一些老字号茶楼在清晨就座无虚席，食客们一边享用点心，一边观看直播，进球瞬间更是引发现场欢呼。美团数据显示，世界杯期间，广东省内“附近喝早茶的酒楼”搜索量大幅增长，特别是“粤式早茶”和“广式早茶点心”的搜索量显著攀升。社交平台上也涌现出“广州可看世界杯的茶楼清单”，吸引了不少网友组队前往。
各地也结合自身特色，利用早餐文化吸引世界杯观众。武汉的早餐店凭借“热干面配世界杯”的模式吸引了大量本地及外地游客。江苏如皋的早茶店则通过更新装饰、增设大屏、推出专属套餐和优惠活动来吸引顾客。河南郑州的一些餐饮店则推出了包含胡辣汤、灌汤包等当地特色小吃的世界杯早餐套餐。
多元化观赛场景满足不同需求
影院也成为本届世界杯的观赛新选择，上海等地推出了“体育主题影院”，提供影院级的视听体验，票价亲民。此次世界杯赛事首次通过影院直播进入国内，全国已有众多城市的影院获得转播授权。影院的大银幕、环绕声效和舒适座椅为观众带来了沉浸式的观赛感受，许多球迷认为在影院观赛比在家更有激情和乐趣。
业内人士指出，影院在世界杯的“闲时时段”进行赛事直播，不仅丰富了内容供给，也有效弥补了客流的不足，并带动了周边商圈的消费。除了影院，带大屏电视的观赛房、24小时营业的酒吧、火锅店、咖啡厅、洗浴中心以及户外露营基地也成为年轻人热门的观赛地点。许多商家通过布置球旗、增设大屏等方式，营造沉浸式观赛氛围，吸引消费者。
根据同程旅行的数据，世界杯期间影音房型入住热度显著上涨，尤其在一线和新一线城市需求旺盛。商家也纷纷推出观赛套餐、零食饮品和优惠服务。美团数据显示，“世界杯看球”的搜索热度大幅增长，“24小时洗浴中心”的搜索热度也随之攀升，多家洗浴商户上线了“世界杯吃住玩套餐”，交易规模同比增长显著。
周边产品与文创产品受追捧
世界杯球衣作为标志性产品，拥有极高的市场热度。许多人热衷于收藏或购买心仪球队的球衣。阿迪达斯、耐克、彪马等品牌占据了大部分球队的装备赞助。在电商平台上，热门球队和球星的球衣成为爆款，部分已出现断货现象。
如今，球衣已不仅仅是球迷身份的象征，更融入了日常穿搭。许多消费者即使不是铁杆球迷，也会被球衣的设计所吸引，将其作为时尚单品穿着。
在宁夏银川的世界杯主题快闪店，各类官方授权商品琳琅满目，满足了球迷的日常消费和收藏需求，从球衣、纪念足球到吉祥物周边、生活用品等一应俱全。这些充满“情绪价值”的文创和周边产品，已成为世界杯消费的重要组成部分。
除了线下门店，国际足联还在电商平台开设旗舰店，销售各类国家队服装、足球、玩具及配饰。以大力神杯和吉祥物为造型的毛绒玩偶、包挂、抱枕等产品销量领先。中国原创潮玩IP“拉布布”与世界杯的联名系列产品也受到关注，包括搪胶毛绒公仔、挂绳等。多家中国企业凭借独特的设计和创意，为世界杯周边商品市场贡献了亮点，体现了消费者对世界杯的热爱已融入日常穿搭。
